黄鹤楼（视窗）涡轮增压香烟火爆的背后

黄鹤楼（视窗）是近5年来，黄鹤楼品牌最具吸引力、创造力、价值感的产品。“视窗”是典型的黄鹤楼式风格特征的卷烟，它不仅是黄鹤楼品牌细支壮腰的支撑性产品，也是黄鹤楼细支品规中又一个超级单品，开启细支烟品牌发展的新窗口。作为黄鹤楼品牌在次高端市场上推出的主力细支新品，承担起了黄鹤楼品牌对未来细支烟竞争的寄托。

随着大量新品的涌入，在次高端价位段，品牌力、创新点和细分品类开始成为吸引消费者关注的关键要素，其中的细支新品以黑马之姿杀出重围，以中空滤棒的显著卖点，涡轮增压的概念创新，吸引了消费者的广泛关注，成为次高端产品中的明星产品，实现了远超产品价格的超高溢价。

可以说是近5年来，品牌最具吸引力、创造力、价值感的产品。作为品牌在次高端市场上推出的主力细支新品，承担起了品牌对未来细支烟竞争的寄托。

从产品本身而言，“视窗”是成功的。

“视窗”在包装设计上将古典美学与现代时尚相结合，经典的商务蓝的色调，配合渐变色系，经典又不失潮流，并且在线内衬纸定位开孔的技术加持下，在烟包盒盖上“打开一扇窗”，成为包装设计上的点睛之笔，带给消费者言前一亮效果的同时也呼应产品“视窗”的概念。

另外在品质塑造上，也传承了品牌醇和干净的风格特征，通过复合加香技术，进一步增加产品留香留味口感体验，自投放市场以来，形成“一石激起千层浪”的效果，在求鲜的消费者中形成广泛传播并实现产品价值提升。

除此之外，还采用了独特的360度透明滤棒的设计，在视觉上实现360度全景视窗，消费者可通过嘴棒上的透明“储气舱”看见烟气在其中聚集、流动，匠心独具，科技未来感十足。“视窗”在技术上的创新突破，既满足了求新求变的消费需求，又在行业掀起阵阵波澜。

是典型的式风格特征的，它不仅是品牌细支壮腰的支撑性产品，也是细支品规中又一个超级单品，开启细支烟品牌发展的新窗口。作为行业内最具创新思维和新品开发意识的品牌，曾经一度在产品的推新出新上引领行业风向。

但纵观近几年，新品表现并不尽如人意，无论是普一类价位的“天下胜景”“软竹蕴”“感恩中支”，还是高端价位的“硬圣火”“金典中支”“珍品细支”，新品投放并不算少，但产品卖点并不突出，缺乏崭新的记忆点。

在当下不断升级的消费新时代，消费者尤其是年轻消费群体变得挑剔，开始追捧更能满足自己细分需求的产品，开始追求高质量的高端产品，开始偏好品牌个性鲜明的新鲜产品。

在高质量发展的今天，面对日益多元化的产品竞争，品牌需要在讨好大众消费与满足个性间取得一个平衡点，的问世无疑是品牌为市场与消费者带来的一款惊喜之作。

大家对的期待，不止于“视窗”，而是曾经那个具有洞察力、想象力、创造力的品牌。

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来源：掌上决策参考