黄山品牌：从把事情做对到把事情做成

近年来，「黄山」——以新形象助推新跨越、以新突破引领新发展——实现了「十三五」期间的圆满收官和高质量发展良好开局。回顾这一过程，凝结着「把事情做对」的智慧与「把事情做成」的意志。

对于「」的2020年，最大的突破或许还不是中高端产品突破100万箱——由此奠定了「136」、「345」格局中的主动和先手——而是「焦甜香、石斛润」的提出与实施。

近年来，「」——以新形象助推新跨越、以新突破引领新发展——实现了「十三五」期间的圆满收官和高质量发展良好开局。回顾这一过程，凝结着「把事情做对」的智慧与「把事情做成」的意志。

从把事情做对的角度。

在去年11月举行的「」品牌双品提升座谈会上，「」响亮地发布了「品质品位双提升」行动计划。尽管这是面向未来——推进高质量发展——的战略发布，但实际上，这更像是「」对于提升品质、提升品位的系统总结、持续深化。

换一个角度，也就能够回答「」在过去两年的高歌猛进、乘风破浪。

一方面，是看得见的品质提升。老话说，「进嘴巴的东西骗不了人」。「」的产品这几年有着肉眼可见的品质提升，看在眼里、拿在手中、摆在桌上，那种认认真真、扎扎实实的质感扑面而来。以表现突出的「（徽商新概念细支）」来说，很难想象在这个价位能有这样的产品力，越级感就是最好的说服力。

与精彩外在相对应，「」产品内在也有持续的精进。「好抽」是最朴实的评价，也是最真挚的口碑，围绕「焦甜香」的发扬，再加上「石斛润」的加持，在「好抽」的基础上增加了更多差异化、特色化的全新体验，属于「」的独一无二。

好产品自己会说话，消费者或许看不见提升品质所付出的努力，但他们会用钱包做出最正确的选择。

另一方面，是润物无声的品味升级。如果说当年的「一品、天高云淡」，有的是气势如虹、写意挥洒，这两年的「」则更多了润物无声的细腻和通透，再加上线上、线下多形式、多维度、多层次的品牌活动，塑造出更加鲜活、更加立体、更加生动的新「」。

品位不在于说了什么，又或者想表达什么。内心洞察，美感表达，有温度的情感连接，把这些做足了、做好了自然而然、潜移默化地就会提高品牌的品位与情趣。消费者感兴趣的不是品牌说了什么，想做什么，他们只关心你做了什么，做得怎么样，符不符合他的期望，代不代表他的审美，体不体现他的品味，并最终还原为产品信任与品牌认同。

在「双品提升」的背后，孜孜不倦的品类创新提供了最大支撑。

从「焦甜香」开始，「」走出了一条具有「」特色的品类创新之路，既有根有源，根植于北纬30°——世界级优质烟叶黄金线——皖南烟区，天赋焦甜香韵；又有型有味，有支撑、成体系、能感知的「焦甜香」赋予了「」独特的产品特质和出众的消费体验。

到了「石斛润」这里，通过对「焦甜香」的升维拓展，以创新技术实现了霍山石斛与烟草的跨界破圈，一个「润」字把「石斛润」的妙与趣展现得淋漓尽致，「焦甜香」、「石斛润」相得益彰又相映成趣，联手塑造了「」「甜润」的风格呈现与产品特色。

以把事情做成的标准。

作为领先的全烟草品类供应商，「」品牌最近几年规模和收入的位次、在全国市场的影响力、在消费者心中的品牌力不断提升。围绕「石斛润」特色，全面开发爆珠缓释技术、颗粒缓释技术、滤嘴缓释技术与包裹缓释技术，独创非燃烧改善应用技术体系。

这些全领域、全方位的创新与突破，有力地助推了「」市场表现的节节攀高、步步向前。

按照「136」、「345」的统揽布局，「」积极融入行业高质量发展大局，以坚决的行动自觉、品牌自信，为中式的品牌创新、品牌做强作出了积极贡献。在「十三五」收官之年，「」已经成功跻身「136」序列，正阔步迈向「345」目标。

2020年，「」中高端产品突破百万箱，居于全国第8位;

销售收入突破574亿元，位列全国第10位；

一类烟突破40万箱，位列全国第10位；

中高端产品占比突破50%，实现更高质量、更高价值的200万箱；

「(徽商新概念细支)」突破2万箱，位列同价位第4位，同价位细支烟第1位；

「(金皖烟)」稳中有进，位列同价位第1位；

「（细支）」稳中向好，位列同价位细支烟第1位；

「（新制皖烟）」历久弥香，位列二类烟前3位。

这些瞩目的业绩，标记了「」充实而丰富的2020年和「十三五」，也奠定了「」再攀新高、更上层楼的2021年和「十四五」。